Venere Botticelli è “toccabile” e l’Italia non è contenta

ROMA (AP) – Il ministero del turismo italiano ha pensato di avere un modo infallibile per portare i viaggiatori nel Paese: trasformare un’icona dell’arte del XV secolo in un “influencer virtuale” del XXI secolo.

Il rendering digitale di Venere, dea dell’amore, basato sul capolavoro rinascimentale di Sandro Botticelli La nascita di Venere, può essere visto ondeggiare sulla pizza e scattare selfie per la sua pagina Instagram. A differenza dell’originale, questo è completamente vestito. L’influencer afferma di avere 30 anni, o “forse un po’ più giovane (più vecchio) di così”.

Ma la nuova campagna pubblicitaria sta affrontando un contraccolpo, con i critici che la definiscono la “nuova Barbie” che decima il patrimonio culturale italiano.

Livia Jaromirsini, storica dell’arte e attivista per Mi Riconosci, un’organizzazione di campagne per le arti e il patrimonio, ha affermato in risposta al progetto che la campagna turistica “minimizza il nostro patrimonio in modo volgare, trasformando la Venere di Botticelli in un’altra bellezza femminile stereotipata”. Lo scorso mese.

La campagna annuale, prodotta dall’agenzia nazionale del turismo ENIT e dal gruppo pubblicitario Armando Testa, ha un costo stimato di 9 milioni di euro (circa 9,9 milioni di dollari), secondo Ivana Jelinek, CEO di ENIT.

Jelinek ha affermato che la campagna è progettata per i mercati esteri per attirare giovani turisti. Venus è stata lanciata online in Italia il 20 aprile e ha fatto il suo debutto internazionale a Dubai all’Arabian Travel Market all’inizio di questa settimana.

“Ci è piaciuta l’idea che sarebbe stata un’opera d’arte senza tempo”, ha detto Jellinek all’Associated Press, aggiungendo che la Venere di Botticelli “ci è sembrata un’icona senza tempo che potrebbe ben rappresentare l’Italia”.

La nuova Venere è già stata menzionata senza pietà su Internet, spuntando tra i bidoni della spazzatura, insieme a un boss mafioso Matteo Messina Denaraue in altri luoghi meno della pietà.

Le critiche si estendono oltre l’uso del capolavoro al modo in cui la campagna è stata strutturata, compreso l’uso di foto d’archivio e altri passi falsi come un video promozionale con un’azienda vinicola in Slovenia, utilizzato come stand-up display per l’Italia.

La storia continua

Un peccato ancora più grande per molti è lo slogan della campagna, “Open to Meraviglia” (Open to the Wonder), in quanto fonde la lingua inglese in una campagna turistica italiana anche se il governo del paese cerca di proteggere la lingua italiana come pilastro della sua cultura.

C’è un altro linguaggio dei passi falsi.

Sul sito web della campagna, un traduttore automatico ha convertito Brindisi, città portuale dell’Italia meridionale, nella sua definizione letterale inglese: “toast”, secondo Matteo Flora, professore all’Università di Pavia. Questa parte del sito è ora bloccata.

Flora ha detto: “Non parliamo dal punto di vista della creatività, può piacerti (la campagna) o no, ma dal punto di vista artistico è stata… una specie di valanga di problemi”.

Ciò include la mancata protezione dei domini, consentendo a chiunque di prendere materiale e deridere il progetto con esso.

Flora ha detto che la campagna ha anche sprecato denaro. Il team creativo della campagna ha scelto di utilizzare “l’intelligenza della creazione umana”, piuttosto che l’intelligenza artificiale, per costruire la Venere virtuale, ma Flora ha mostrato come avrebbe potuto realizzare rapidamente una campagna simile utilizzando l’intelligenza artificiale al costo di 20 euro. Migliaia di persone hanno condiviso i suoi post sui social media.

L’uso della somiglianza con il capolavoro di Botticelli è stato criticato anche dagli storici dell’arte, che affermano che sminuisce notevolmente la bellezza e il mistero dell’originale del XV secolo.

“Forse Botticelli non sarà contento di questo”, ha detto Massimo Moretti, professore di storia dell’arte all’Università di Roma, Sapienza.

Gli esperti di marketing affermano che qualsiasi utilizzo di un’immagine iconica come “La nascita di Venere” rischia di colpire un nervo scoperto.

“Più provi a cambiare qualcosa di storico, più proteste potresti avere”, ha detto Larry Chiagoris, professore di marketing alla Lubin School of Business della Pace University.

La gente dirà che stai cambiando la cultura. Tu cambi quello che siamo, perché fa parte della nostra storia”.

“Non mi è piaciuto il fatto che abbiano usato la Venere di Botticelli in questo modo, perché è un’opera d’arte”, ha detto Riccardo Rodrigo, uno studente delle superiori a Roma. “L’hanno reso una cosa socialmente amichevole per il divertimento della Gen Z, cosa che immagino non fosse necessaria perché poteva essere usata così com’è e non modificata come hanno fatto loro”.

Le Gallerie degli Uffizi, che includono La nascita di Venere a Firenze di Botticelli, hanno rifiutato di commentare la campagna.

Ma per i responsabili della campagna, qualsiasi stampa è buona stampa.

“È appena diventato virale”, ha detto Jelinek dell’ENIT, aggiungendo che “gli utenti del web l’hanno dato vita” anche quando hanno posizionato la nuova Venere in luoghi non così glamour.

Jelinek ha detto: “Lo trovo interessante in senso sociale. La nostra campagna è più attraente di quanto (i critici) vogliano ammettere”.

I funzionari del turismo intendono espandere la campagna attraverso l’uso di cartelloni pubblicitari e schermi video negli aeroporti e nelle ferrovie.

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Grantham Phillips segnalato da Washington, DC

Trisha Thomas e Comey Grantham Phillips, Associated Press