Perché la miliardaria Taylor Swift è una delle donne più potenti del mondo?

Con un tour mondiale da record, il potere di muovere le economie e un patrimonio netto di 1,1 miliardi di dollari, la 33enne si colloca tra le donne più influenti del pianeta.

_{di Maggie McGrathPersonale di Forbes}

“Sì“Mi fai sentire speciale.” Taylor Swift ama raccontare alla folla gremita ogni tappa del suo tour Eras, prima di eseguire il suo inno femminista “The Man”. Tra gli applausi, la pop star 33enne ha piegato i bicipiti e ha baciato il muscolo, facendo impazzire ancora di più il pubblico. “Me lo fai sentire”, disse mentre un sorriso si allargava sul suo viso.forte“.

È un grande pezzo di teatro, ma Swiftie Nation riconosce di essere, ed è sempre stata, la vera fonte del suo potere – e dopo 17 anni della sua straordinaria carriera, Swift non ha mai avuto così tanto peso economico, culturale e politico. Tutto ciò la fece salire ai ranghi più alti ForbesLe donne più potenti del mondo sono passate dal 79° posto del 2022 al 5° posto di quest’anno.

Grazie al successo da record del suo Eras Tour, Swift è diventata miliardaria in ottobre, rendendola la rara artista a realizzare un disco a dieci cifre, unendosi a artisti del calibro di Jay-Z (patrimonio netto: 2,5 miliardi di dollari) e Rihanna ( 1,4 miliardi di dollari). un miliardo). L’Eras ​​Tour, una retrospettiva di tre ore e mezza sulla sua carriera, ha incassato quasi 850 milioni di dollari in 63 spettacoli negli Stati Uniti. La prima tappa ha aggiunto circa 190 milioni di dollari, al netto delle tasse, alle casse di Swift, portando il suo patrimonio netto a 1,1 miliardi di dollari. L’anno prossimo la mostra si sposterà in Europa e Asia.

Il cosiddetto effetto Taylor Swift getta un’ampia aura finanziaria. Le due notti del tour a Denver hanno aggiunto 140 milioni di dollari al PIL del Colorado, grazie alla spesa media dei fan di 1.300 dollari ciascuno in hotel, ristoranti e rivenditori. La Fed di Filadelfia ha persino citato Swift nel suo Beige Book di giugno, sottolineando che maggio – il mese in cui il nativo della Pennsylvania si è esibito al Lincoln Financial Field di Filadelfia per tre notti – è stato il mese più forte per i ricavi degli hotel cittadini da prima della pandemia. La US Travel Association stima che, nel complesso, la tappa americana del tour ERAS abbia aggiunto più di 5 miliardi di dollari alle economie statali.

“È come una grande azienda, che opera sostanzialmente in molti settori”, afferma Carolyn Sloan, economista del lavoro e professoressa all’Università di Chicago. “Il suo pubblico ha distorto i giovani e le donne per così tanto tempo che la gente probabilmente ha sottovalutato quanto fosse grande questa cosa in termini economici. Non credo che nessuno lo metta in dubbio oggi.”

Questo pubblico femminile, prevalentemente giovane, ha seguito Swift anche quest’anno al botteghino. Anche in questo caso, ha mostrato i suoi muscoli imprenditoriali, aggirando gli studi di Hollywood per distribuire il film Giro dei secoli vivere con AMC in ottobre, nonostante non disponga di un apparato di marketing tradizionale a sostenerlo. Non importa. Swift stesso è la macchina di marketing definitiva. Stacy Jones, fondatrice dell’agenzia di marketing Branded Hollywood, stima che la cantante abbia generato più di 130 miliardi di dollari in “earned media” – una cifra simile al voodoo che tenta di quantificare il valore della pubblicità gratuita – negli ultimi due anni. Il passaparola e alcune apparizioni strategicamente programmate alle partite di football dei Kansas City Chiefs sono stati una visibilità più che sufficiente per far sedere i fan. Il film ha incassato 93 milioni di dollari nel fine settimana di apertura e ha incassato oltre 200 milioni di dollari in tutto il mondo.

Come per il tour e il film concerto di Eras, gran parte del potere di Swift deriva dal suo controllo diretto sulle sue azioni. Ancora più impressionante, e forse più redditizio, è il modo in cui ha riacquistato la proprietà del suo catalogo di canzoni ri-registrando album che facevano parte di una vendita di 300 milioni di dollari che Swift sostiene sia stata fatta alle sue spalle. Finora ha ri-registrato e ristampato quattro dei sei album che facevano parte di questa vendita. Ultimo questo, 1989 (versione Taylor), Quando è stato rilasciato a fine ottobre, ha stabilito un record su Spotify per l’artista più ascoltato in un solo giorno.

Se si considera che Katy Perry e Justin Bieber hanno venduto i diritti sui loro cataloghi musicali nel 2023 per oltre 200 milioni di dollari, il valore della musica di Swift la renderà ancora più ricca per i secoli a venire.

Sebbene Swift sia potente, non è la donna più potente del mondo. Questo titolo va alla presidente della Commissione europea Ursula von der Leyen, le cui decisioni politiche e di bilancio incidono sulla popolazione europea di 450 milioni di abitanti. Questo numero potrebbe presto salire a oltre 500 milioni. Nel suo discorso annuale sullo stato dell’Unione di settembre, von der Leyen ha sottolineato la sua intenzione di rendere l’Ucraina e i paesi dei Balcani occidentali membri ufficiali dell’Unione europea.

Il secondo posto quest’anno è Christine Lagarde, presidente della Banca centrale europea, che lavora per formulare la politica monetaria europea in un momento di alti tassi di inflazione. Anche la vicepresidente americana Kamala Harris (n. 3) e il primo ministro italiano Giorgia Meloni (n. 4) sono davanti a Swift. Entrambe sono le prime donne a ricoprire una carica, e la Meloni afferma la sua influenza proponendo riforme alla costituzione italiana che consentirebbero l’elezione diretta di un primo ministro.

“Tutte queste persone toste sono donne davvero forti, ma non saranno in grado di cambiare il mondo come ha fatto Taylor Swift”, afferma Jones, l’esperto di branding.

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