Il numero di settembre di Vogue è terminato, la New York Fashion Week è finita e il mese della moda continua dall’altra parte dello stagno: è ufficialmente la stagione del guardaroba.
Con modelle, celebrità e influencer che appaiono sulle passerelle indossando l’ultima moda, alcuni marchi, tra cui Patagonia, stanno lavorando per combattere il cambiamento climatico, rendendo La Terra è l’unico azionista. Ma altri, come il negozio di fast fashion Boohoo, sono inclini alla sostenibilità, sperando di fare affidamento sull’aiuto delle celebrità per impressionare gli acquirenti.
Courtney La Kardashian ha subito un rapido contraccolpo dopo aver annunciato la sua collaborazione a Boohoo una settimana prima del lancio della sua collezione martedì con la sfilata della New York Fashion Week. Il fondatore di Poosh ha affrontato critiche, Fai una dichiarazione sui cambiamenti che speri di apportare In qualità di nuovo ambasciatore Boohoo per la sostenibilità.
“Invito tutti gli esperti con idee e suggerimenti … a comunicare”, Kardashian ha scritto su Instagram martedì. “Voglio aiutare e dalla mia esperienza finora lavorando con il team con cui lavoro in Boohoo, lo fanno anche loro”.
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Mentre la sorella maggiore Kardashian sta facendo una telefonata generale per aiutare Boohoo a mantenere la sua promessa di sostenibilità, molti marchi stanno prendendo provvedimenti ora e lo sono stati per un po’ di tempo.
“Quando guardi in generale a come diventare più sostenibili… devi solo fare una scelta alla volta”, Marchio di moda sostenibile AbleIl CEO Barrett Ward dice: “Non puoi provare a fingere di fare tutto nel mondo.”
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Kate Spade rende l’eredità degli anni ’90 comoda e rispettosa dell’ambiente
La pressione del settore per creare collezioni di moda innovative ogni stagione può ritorcersi contro l’obiettivo di ridurre gli sprechi. Case di moda tra cui Fendi e Kate Spade stanno reintroducendo vecchie collezioni di borse e rendendole nuove.
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La sfilata di Kate Spade alla New York Fashion Week del 9 settembre includeva una ristampa della borsa Kate Spade Sam del 1993, una delle prime borse dell’etichetta, un’ode al suo 30° anniversario.
Con gli anni ’90 nel mainstream, la vecchia e la nuova borsa hanno avuto più risalto nel 2022 con aggiornamenti sostenibili.
“C’è (a) guscio in poliestere riciclato al 100%, fodera inclusa”, quella di Kate Spade afferma Jennifer Liu, Senior Vice President e Head of Design. Aggiunge che i cambiamenti fondamentali di Kate Spade “incoraggiano le aziende di tutte le dimensioni a partecipare a questo grande sforzo”.
“Il fatto che un’azienda così grande stia facendo questo è importante perché ci stiamo impegnando tutti affinché la risorsa sia più innovativa”, afferma Liu.
La sostenibilità delle borse Kate Spade vive anche nella longevità del design: forse la borsa di Sam in fondo al tuo guardaroba potrebbe essere di nuovo alla moda, afferma Tom Mora, vicepresidente senior e responsabile del design per le categorie Lifestyle di Kate Spade.
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“La gente parla di come hanno avuto le borse di Kate Spade per 20 (o) 30 anni”, dice Mora. “Alcune persone lo danno alle loro figlie quando sono abbastanza grandi e questa è una bella storia perché diventa come un’eredità”.
Il marchio emergente di borse Vavvoune sta adottando un approccio di seconda generazione al lusso
Mentre le etichette di borse vintage ricreano i loro modelli precedenti per la sostenibilità, i marchi emergenti stanno trovando un modo per creare un “nuovo livello di lusso” utilizzando gli avanzi della couture.
Vavvoune di Valerie Blaise realizza le borse deadstock e gli articoli in pelle che i marchi di lusso utilizzano nelle loro creazioni. Blaise dice di aver avuto l’idea quando stava realizzando le sue borse all’inizio del 2015 con pelle costosa acquistata a New York e ha notato quanti rifiuti erano rimasti.
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Il Belize parla di oggetti contenenti oro inutilizzato dopo che il prodotto è stato fabbricato.
Le fonti di pelle Blaise provengono da pelle italiana avanzata utilizzata da marchi di lusso tra cui Gucci e Jil Sander. Le sue borse di lusso di seconda generazione sono state mostrate allo showroom Black in Fashion Council durante la settimana della moda di New York, introducendo “un nuovo livello di lusso”.
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Nel mondo della tendenza verso la sostenibilità, la “pelle vegana” viene talvolta proposta come alternativa alla pelle, ma Blaise sottolinea che “la pelle è sostenibile”.
“È un sottoprodotto dell’industria della carne. E se scegliamo di non indossare la pelle, indovina un po’? Rimarranno tonnellate di pelli”, dice. “Anche se smettiamo di mangiare carne qui negli Stati Uniti, che dire del resto del mondo?”
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Blaise nota che alcune pelli vegane sono fatte di piante, ma aggiunge che la “frustra” il fatto che alcune siano fatte anche di plastica.
Quando si tratta della marcia della moda verso la sostenibilità, Blaise afferma che il settore deve essere “premuroso” e “innovativo”.
“L’unico modo per essere veramente sostenibili è che tutti vadano in giro nudi, e questo non accadrà”, dice. “Penso anche che anche il consumatore sia responsabile”.
Per Able, la sostenibilità riguarda salari equi
I marchi di fascia alta spesso affermano che i prodotti sostenibili necessitano di cartellini dei prezzi più elevati. I leader dietro il marchio Able con sede a Nashville affermano che c’è del vero in questo, ma che le pratiche del marchio devono essere esaminate da vicino, in particolare alla fine della catena di approvvigionamento.
In media, i lavoratori dell’abbigliamento guadagnano il 45% in meno di un salario di sussistenza, secondo uno studio del 2022 di La Fondazione WageIndicatorun’organizzazione per la trasparenza del lavoro. The Fashion Revolution, un’iniziativa globale per rettificare la sostenibilità della moda, Rivenditore di moda veloce valutato Fashion Nova e i marchi di moda di lusso Tom Ford e Max Mara si sono classificati in basso nel loro rapporto del 2022 quando si è trattato di rivelare le loro politiche in materia di diritti umani e operazioni ambientali.
capace Offre opzioni chiare e sostenibili con programmi di riparazione di vestiti e borse e una gamma di cambio taglia. Ma il marchio sottolinea anche l’importanza di pagare un salario vivibile ai produttori di abbigliamento per la sostenibilità e il “movimento slow fashion”.
Ward afferma che i salari equi per i lavoratori spesso fanno salire i prezzi dei vestiti, ma Jane Milam di Able avverte gli acquirenti che alcuni marchi di lusso di fascia alta possono aumentare di prezzo senza che i lavoratori vedano gran parte del flusso di cassa.
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“Vale la pena chiedere” e porre “domande ponderate”, afferma Milam, vicepresidente marketing e vendite del marchio. “In che modo le persone nella catena di approvvigionamento sono influenzate dal mio acquisto?”
La moda sostenibile per Project Runway è il fai da te
Volendo rendere il tuo guardaroba più sostenibile, non sempre è necessario pagare un sovrapprezzo, soprattutto per designer come Dithering Gunnarche produce vestiti da reperti di negozi dell’usato.
Uno dei modelli di Deatherage, un abito pronto per la passerella realizzato con le lenzuola da lui fornite, è stato mostrato durante la settimana della moda di New York per un evento di riciclaggio su YouTube.
L’allume di “Project Runway” (Stagione 10 e Allstars Stagione 4) attribuisce la sua passione per l’abbigliamento fai-da-te all’avere nonni creativi e “un’educazione molto umile” e incoraggia gli altri a sperimentare look di lusso a casa offrendo i suoi modelli di design sulla piattaforma di abbonamento Patreon.
“Penso che finanziariamente molte persone abbiano più difficoltà alla fine delle cose rispetto al passato”, dice Dethraj.
Sottolinea che mentre i marchi di lusso come Schiaparelli e Mugler diventano articoli per il guardaroba molto ricercati, le persone sono affamate di trovare duplicati economici ed ecologici.
“(Se) posso comprare qualcosa da un negozio dell’usato e trasformarlo in qualcosa di cui le altre persone saranno entusiaste e orgogliose di indossare. Penso che ci sia molto potere in questo”, dice.
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