YouTube Music aggiunge video in stile TikTok per attrarre la Gen Z

Solo YouTube Musica annunciare campioni, una nuova funzionalità all’interno dell’app in cui gli utenti possono scorrere brevi video musicali dei loro artisti preferiti e scoprire nuove canzoni. Bentornati alle brevi guerre video. Sì, la Silicon Valley è ancora molto focalizzata sull’IA generativa, ma non dimenticare un’altra recente tendenza preferita: il lancio di funzionalità che ti ricordano vagamente TikTok.

Prima di lanciare Samples, ho parlato con Gregor Dodson, Director of Product Management di Samples musica di YoutubeInformazioni sulla nuova funzionalità e su ciò che l’azienda spera di ottenere dal suo feed in stile TikTok. È sincero su come il feed è progettato per coinvolgere gli ascoltatori più giovani che scorrono veloci video sui social media e li vedono come un modo per trovare qualcosa di nuovo.

YouTube Music ha già consentito agli utenti di passare dalla versione video a quella solo audio dei brani. Il piano con i campioni è quello di utilizzare i video selezionati algoritmicamente come un modo per ampliare gli orizzonti degli ascoltatori, senza avventurarsi troppo lontano dai loro preferiti iniziali. All’inizio di quest’anno, anche l’app musicale rivale Spotify ha iniziato a concentrarsi sui video come parte del suo processo di scoperta musicale.

“Internamente, ne abbiamo parlato a lungo, prima che TikTok entrasse in scena”, afferma Dodson. “Come possiamo fare un uso migliore del nostro portfolio di video per consentirti di creare l’atmosfera molto rapidamente?” Mentre gli ascoltatori scorrono i clip, possono facilmente aggiungere brani alle loro playlist e avviare una stazione radio basata su di essi.

Gli utenti non si rivolgono a TikTok solo per l’intrattenimento. Lo vedono anche come un modo per cercare informazioni e trovare grandi artisti. “È davvero importante per gli amanti della musica scoprire nuova musica”, afferma. “Ma quando guardi il loro comportamento, raramente ascoltano nuova musica.” Dodson vuole che i campioni siano una parte utile del processo di scoperta per la generazione più giovane di ascoltatori.

La nuova scheda di YouTube Music, di proprietà di Google, non è il primo tentativo dell’azienda di incorporare elementi di TikTok per attirare l’attenzione della Gen Z. Lanciato negli Stati Uniti Nel 2021. I cortometraggi ricordavano in qualche modo TikTok quando è uscito per la prima volta, e Aggiornamenti delle funzionalità Maggiore armonizzazione della sua visione. Google ha persino ottimizzato gli aspetti della ricerca nell’ultimo anno in modo che i risultati assomiglino più a un feed di social media.

Alcuni dei precedenti aggiornamenti di YouTube Music, ad esempio Podcast in-app, è stato inizialmente appena lanciato negli Stati Uniti, ma la scheda dei campioni sta ottenendo una versione più mainstream. “Lo stiamo lanciando a livello globale”, afferma Dodson. “Quindi, se sei un fan del pop francese negli Stati Uniti, ti presenteremo il pop francese, perché abbiamo molte informazioni su questo dai nostri utenti francesi”. Polo e Pan Fan, questo è il vostro momento!

Nonostante il numero crescente di somiglianze tra i servizi, la connessione di YouTube Music a YouTube rimane un fattore importante e differenziante per il servizio. Dato che ho guardato così tante volte il video musicale “Rush” di Troye Sivan sulla TV del mio soggiorno, YouTube Music sa che probabilmente vorrò ascoltare di nuovo questa canzone quando mi allenerò in palestra.

L’app per l’abbonamento alla musica è disponibile singolarmente o in bundle con YouTube Premium, che include anche l’accesso a un’esperienza YouTube senza annunci. Per una discussione approfondita su quale opzione di streaming sia adatta a te, dai un’occhiata alle scelte di WIRED per le migliori app di streaming musicale, tra cui Spotify, Tidal, Apple Music e YouTube Music.

Per YouTube Music e altri servizi di streaming, la capacità di attrarre e mantenere un pubblico fedele della Gen Z è fondamentale per la crescita. Durante l’ultimo rapporto sugli utili, Spotify, che attualmente detiene una quota di mercato superiore a qualsiasi altro servizio di streaming musicale, ha aggiunto al Un numero crescente di giovani ascoltatori Come fattore chiave per il continuo predominio dell’applicazione.