La fashion influencer italiana è stata multata di 1 milione di euro per cattiva comunicazione in beneficenza, ET Brand Equity

Un fashion blogger italiano diventato uomo d'affari si è scusato dopo essere stato multato di 1 milione di euro dall'autorità antitrust italiana per aver travisato il contributo dell'organizzazione benefica alle vendite di un tradizionale dolce natalizio venduto con il suo logo. In un post su Instagram, Chiara Ferragni lunedì ha dichiarato che donerà 1 milione di euro all'ospedale Regina Margherita di Torino, aggiungendo che darà “certezza” alle sue scuse, ma che contesterà la multa.

Ferragni ha affermato di non aver fornito sufficiente supervisione della comunicazione relativa alla vendita del marchio Pandora di Balocco con il suo logo e di non essere più coinvolto nell'organizzazione di beneficenza insieme alle attività commerciali.

Ferragni ha iniziato come fashion blogger e vende abbigliamento, accessori e trucco con il proprio marchio, oltre a svolgere attività pubblicitaria come influencer. È anche membro del consiglio di amministrazione di Todd's Luxury Fashion Group.

Venerdì l'antitrust italiana ha multato Balocco di 420.000 euro per aver dato ai consumatori l'impressione che una parte del ricavato della vendita di Pandora a marchio Ferragni sarebbe andato a beneficio dell'ospedale. La società, infatti, ha affermato che Balocco aveva donato 50.000 euro prima della campagna, lanciata nel novembre 2022, e che da allora non erano stati inviati ulteriori fondi.

L'azienda ha notato che i dolci “Pandoro Pink Christmas” firmati Ferragni sono stati venduti a più di 9 euro ciascuno, rispetto al prezzo abituale di 3,70 euro.

Nel suo video, Ferragni ha detto che contesterà la multa dell'agenzia, definendola “sproporzionata”. Se la multa verrà ridotta, Ferragni ha detto che donerà allo stesso ente di beneficenza indipendentemente dalla differenza.

Il premier italiano Giorgia Meloni ha criticato la Ferragni in un discorso tenuto lo scorso fine settimana, senza menzionare la Ferragni per nome, dicendo: “Gli influencer che promuovono la produzione di panettoni costosi credono di essere lì solo per beneficenza, e il prezzo sarà pagato solo dai milionari. “