L’Italia multa Amazon per 1,3 miliardi di dollari, accusando danni a venditori esterni

Milano –

Giovedì l’autorità di vigilanza antitrust italiana ha multato Amazon per 1,13 miliardi di euro (1,3 miliardi di dollari), accusando la società di sfruttare la sua posizione dominante nei confronti di venditori indipendenti sul suo sito Web in violazione delle regole di concorrenza dell’Unione europea.

La multa è una delle più grandi in Europa contro il colosso del commercio online, che si è espansa in particolare in Italia durante il lockdown del coronavirus che ha impedito ai residenti di recarsi nei negozi per acquistare articoli ritenuti non essenziali.

L’Europa è stata leader negli sforzi per tenere a freno le grandi aziende tecnologiche, la più famosa è l’imposizione di miliardi di dollari di multe a Google in tre casi antitrust. Questa spinta sta guadagnando slancio in tutto il mondo mentre i regolatori e i legislatori sono alle prese con i giganti digitali per accuse di qualsiasi cosa, dal soffocamento della concorrenza al fallimento nell’impedire la visualizzazione di contenuti dannosi sulle loro piattaforme.

Amazon ha affermato di essere “fortemente in disaccordo” con la decisione del regolatore italiano e farà ricorso, definendo le multe e i danni proposti “ingiustificati e sproporzionati”. Ha notato che più della metà delle vendite annuali in Italia proviene da piccole e medie imprese che hanno accesso ad altri canali per vendere i propri prodotti.

L’AGCM italiana ha affermato che Amazon ha chiesto a venditori di terze parti di utilizzare il proprio servizio di logistica, chiamato Fulfillment by Amazon, a scapito dei concorrenti e rafforzando la propria posizione.

Il gigante dell’e-commerce impedisce anche ai venditori di terze parti di accedere al programma fedeltà Prime di Amazon, “rendendo facile vendere a oltre 7 milioni di consumatori fedeli e più spendenti”.

Ciò significa che questi venditori sono anche esclusi da eventi speciali, tra cui offerte del Black Friday, Internet Monday e Prime Day, il che riduce anche le possibilità che la merce dei venditori si presenti come “offerta premium”.

“L’indagine ha dimostrato che tali vantaggi sono essenziali per ottenere visibilità, aumentare le vendite e, di conseguenza, per il successo delle offerte dei venditori su Amazon.it”, ha affermato il regolatore.

L’autorità ha ordinato ad Amazon di concedere vantaggi di vendita e visibilità su Amazon.it a tutti i venditori di terze parti che sono in grado di soddisfare i suoi standard di servizio Prime, che devono pubblicare.