Agosto 9, 2022

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Perché il fondatore di Diesel Jeans vuole costruire un competitor italiano per competere con LVMH e Kering

Il fondatore del marchio di jeans Diesel e il proprietario dei marchi di moda Jil Sander e Marni hanno affermato di voler costruire un conglomerato italiano di lusso per competere con gruppi francesi come Kering e LVMH.

Renzo Rosso, presidente della holding Only The Brave (OTB), ha fondato Diesel nel 1978 all’età di 23 anni, e ha continuato a costruire un’azienda di moda che impiega 6.000 dipendenti in tutto il mondo in sette marchi.

“Non esiste un conglomerato locale di lusso in Italia come il conglomerato francese”, ha detto al Financial Times in un’intervista. “Il mio piano è crearne uno.”

OTB ha in programma di quotarsi in borsa e Russo sta assumendo banchieri per consigliarlo. “Certo che abbiamo [market capitalisation] Sarà diverso dai grandi gruppi francesi, ma la mia ambizione è dimostrare che i brand italiani possono unirsi e valorizzarsi a vicenda”.

L’industria europea del lusso ha subito alcuni degli effetti delle sanzioni imposte alla Russia dopo l’invasione dell’Ucraina. A marzo, l’Unione Europea ha vietato l’esportazione di merci per un valore superiore a 300 euro (S $ 423) in Russia, ponendo fine al commercio della moda di lusso.

Ma mentre è noto che personaggi del calibro del presidente russo Vladimir Putin ammirano i marchi di lusso italiani, la Russia non è una destinazione importante per l’industria.

È solo il 14° partner commerciale globale dell’Italia e, secondo la Camera nazionale della moda italiana, le esportazioni di beni di lusso del Paese verso la Russia ammontavano a 1,4 miliardi di euro l’anno prima della guerra.

“La chiusura in alcune parti della Cina è stata per me una preoccupazione più grande della guerra in Ucraina in termini di impatto sulla nostra attività”, ha detto Russo. La Russia e l’Ucraina rappresentano circa il 2% delle entrate annuali di OTB, che sono cresciute a 1,53 miliardi di euro nel 2021, rispetto agli 1,3 miliardi di euro dell’anno precedente. Non ha negozi in nessuno dei due paesi.

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L’Asia, invece, è un mercato importante per il gruppo. Ha aperto una filiale in Corea del Sud l’anno scorso e il Giappone da solo rappresenta il 25% delle sue entrate totali.

Russo ha affermato che un terzo degli investimenti del gruppo nei prossimi tre anni si concentrerà sull’espansione in Cina. OTB ha attualmente 80 negozi nel paese, impiegando quasi 1.000 persone. Mira a raddoppiare il numero di negozi e dipendenti entro il 2024.