Maybelline New York mostra la discriminazione nel gioco attraverso gli occhi delle donne e dei giocatori LGBTQIA+ nella nuova campagna lanciata tramite HERO – Campaign Brief Asia

Maybelline New York, il marchio di bellezza n. 1 in Australia, ha lanciato oggi una nuova campagna tramite l’agenzia creativa indipendente HERO per mostrare le molestie tossiche che devono affrontare le donne, le persone non binarie e altre comunità LGBTQIA+ nel mondo del gioco australiano, in linea con la loro missione di offrire a tutti la fiducia nell’esprimersi Riguarda la bellezza, il gioco e fare la differenza.

L’icona globale della bellezza, parte del gruppo L’Oréal, sta sollevando il coperchio sugli effetti devastanti della discriminazione sulla salute mentale dei giocatori, nell’ambito della piattaforma Brave Together, un’iniziativa globale per destigmatizzare l’ansia e la depressione e supportare tutti di questi. ricercato.

La nuova campagna Through Their Eyes fa seguito ai risultati di un recente sondaggio nazionale sul livello di discriminazione di tutte le razze nello spazio di gioco australiano, che ha rivelato che l’83% delle donne e il 50% dei giocatori che si identificano con LGBTQIA+ hanno sperimentato e/o direttamente comportamento osservato o linguaggio offensivo durante il gioco online, identificando il 55% delle donne e il 67% dei giocatori LGBTQIA+ che ammettono di spegnere il microfono durante il gioco per nascondere il proprio genere ed evitare molestie.

Per evidenziare questo, Maybelline ha collaborato con HERO per pubblicare un film illuminante che ripercorre i giocatori maschi in un’esperienza femminile dal vivo attraverso un software di modifica del suono.

Il film mostra i principali giocatori e creatori di contenuti australiani Joel “JoelBergs” Bergs e Drew “DrewD0g” Warne che affrontano la discriminazione dei giocatori, vedendola letteralmente attraverso occhi femminili giocando a uno sparatutto in prima persona con voci e profili femminili alterati.

In meno di due ore di gioco con voci alterate, i giocatori maschi sono soggetti a commenti offensivi mentre le famose giocatrici, Amber “PaladinAmber” Wadham e Luna “Luminumn”, guardano e trovano inquietanti somiglianze con la discriminazione che affrontano nelle loro stesse esperienze.

In chiusura, Joel chiede alla giocatrice Amber perché continua a giocare se affronta sempre tali abusi e lei risponde con “Perché amo [playing]. Amber continua: “Non deve essere un club per ragazzi o un club per ragazze. I giochi sono progettati per tutti e tutti dovrebbero sperimentarli.

Maybelline New York è sempre stata sinonimo di fiducia, potere e rappresentanza. Da quando abbiamo lanciato la nostra iniziativa Brave Together nel 2022, la nostra passione è stata quella di saperne di più sulle esperienze vissute da donne, persone non binarie e altre comunità LGBTQIA+ per capire dove Con più lavoro, con un supporto più immediato per chi soffre di ansia e depressione.

“Nel comprendere l’enorme quantità di discriminazioni che queste comunità affrontano nei giochi, volevamo davvero portare questa esperienza dal vivo a più australiani per vedere com’è veramente nelle tasche del nostro mondo online. Speriamo di vedere tutto attraverso gli occhi dei nostri giocatori e più giocatori possono pensare in modo diverso nelle loro azioni e possiamo essere tutti più consapevoli di creare uno spazio di gioco più sicuro e inclusivo.

“Più ci addentriamo nel mondo dei giochi, più prove abbiamo scoperto che si trattava di un ambiente tossico per i giocatori di sesso femminile, trans e non binario”, afferma Shen Gefen, direttore creativo esecutivo di HERO, “qualcosa stava accadendo senza controllo”.

“È stato davvero scioccante”, afferma Anneliese Sullivan, copywriter, HERO. “Ciò a cui abbiamo potuto assistere in poche ore ci ha fatto solo immaginare come ci si sentirebbe ad affrontare questo odio ogni singolo giorno”.

“La nostra visione è davvero che questo film svolga un ruolo nel trasformare i giocatori ambivalenti in alleati per una comunità di gioco più sicura e inclusiva per tutti”.

Tracy Campbell, direttore del marketing e della raccolta fondi di ReachOut, afferma: “Gli spazi online possono essere luoghi positivi in ​​cui i giovani possono imparare, rilassarsi e connettersi con le loro comunità. Sappiamo che il gioco ha molti impatti positivi sulla vita di molti giovani in tutto il mondo L”Australia che lo adora. I giovani di ReachOut ci dicono anche che subiscono anche cose come discriminazione, bullismo, e molestie online.

ReachOut continua a chiedere alle piattaforme online di fare di più per rendere i loro prodotti spazi più sicuri per i giovani. Incoraggiamo inoltre i giovani e i loro genitori ad adottare un approccio proattivo per stare al sicuro mentre giocano e a cercare supporto, se ne hanno bisogno, da luoghi come la Kids Helpline, ReachOut e la eSafety Commission”.

Il film di 3 minuti viene rilasciato tramite i canali di social media proprietari e verrà mostrato al torneo live action di Maybelline, la Eyes Up Cup, il mese prossimo. Il campionato sarà disputato tra 32 delle donne australiane più influenti nei giochi su una mappa mod personalizzata Maybelline New York Fortnite progettata per la campagna in collaborazione tra Maybelline New York, Click Media, Google e HERO.

Per saperne di più sulla campagna Through Eyes di Maybelline New York e guardare il film, visita mayellline.com.au/throughheireyes.

Cliente – Maybelline New York
Direttore marketing: Alexandra Shadbolt
Responsabile Digital Marketing e Comunicazione: Alana Pozzebon
Leader aziendale del marchio: Adele Courgenay
Responsabile del coinvolgimento del marchio: Liz Audi
Responsabile del marchio MNY Eye: Tess Norman
Responsabile del marchio digitale: Dawid Zastawnik

agenzia – eroe
Direttore creativo esecutivo: Chen Geffen
Direttore creativo: Andrew Woodhead
Direttore artistico: Charlotte Smith
Copywriter: Anneliese Sullivan, Will Fox
Capo progettista: Aaron Wickers
Chief Strategy Officer: Talon Mason-Kane
Responsabile aziendale del gruppo: Charlie McDevitt
Socio amministratore nazionale digitale: Tim Evans
Responsabile principale del progetto: Jenny Pham-Manuel
Produttore: Grazia Quinn
Editore: Joel Sharp
Redattore in linea: Adrian Katz

Produzione – Tregua Films
Regia: Jessica Barclay Lawton
Produttore esecutivo: Elise Trenorden
Produttore: Carla McConnell
DOP: la flotta di Jesse Joher

Design del suono e della musica – Justo Studios