Novembre 28, 2022

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HiLux è ancora infrangibile

HiLux è ancora infrangibile
TOYOTA HiLux è diventata oggetto di una campagna integrata per un tema di lunga data “Unbreakable” incentrato sull’amore degli australiani per HiLux… anche uno dall’oltretomba.

La campagna “An Unbreakable Connection” di Saatchi & Saatchi Australia gioca in una connessione emotiva con l’ute che iniziò fin dal lancio di HiLux nel 1968.

La campagna mette in evidenza il rapporto familiare con l’ute. L’ultimo annuncio mostra una famiglia, il loro cane e il fantasma del capofamiglia che vogliono guidare per l’ultima volta nel loro fidato ute.

La pubblicazione mediatica AdNews, che parla della nuova campagna, ha affermato che inizia quando la famiglia si sveglia al suono di percosse e incidenti e “si rivela essere solo l’anima di mio padre che cerca le sue chiavi”.

“La campagna gioca un ruolo nella connessione emotiva che l’auto ha riunendo famiglia e lavoro come memoriale per coloro che l’hanno persa”.

L’annuncio è stato creato da Saatchi & Saatchi Australia e la campagna è stata lanciata alla Toyota AFL Grand Final e successivamente diffusa sui principali canali, digitale, OOH, radio e in negozio.

Il direttore creativo di Innocean Australia, Damon Porter, ha affermato che l’annuncio celebra la maturità emotiva che il marchio ha acquisito dopo la sua lunga storia pubblicitaria.

Ha detto ad AdNews che le campagne Toyota HiLux non riguardano più l’essere “le più dure” in Australia, ma piuttosto si basano sul legame tra auto e guidatore.

“Poco tempo fa, una delle mie band preferite è uscita con un nuovo album con un sound completamente diverso da quello a cui sono abituato. Mi ci è voluto un po’ ma più lo ascoltavo e più non lo pagavo attenzione ad esso”.

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“HiLux ha preso una deviazione simile dai suoi precedenti punti ‘indistruttibili’. Non si tratta più di mostrare la durata di HiLux.

“Invece, stanno esagerando il rapporto degli australiani con l’auto. Ed è qui che i fan degli annunci HiLux potrebbero rimanere bloccati. Si aspettano un suono quando ne ottengono un altro. “

Porter ha detto che il suo direttore pubblicitario, Benji Weinstein, “ha portato il suo occhio attento alla creazione di un luogo ben fatto”.

“Costruisce bene, il sound design non è particolarmente maneggevole e ci sono dei bei tocchi dolci dappertutto”, ha detto.

Vin Naidoo, chief marketing officer di Toyota Australia, ha affermato che i 50 anni di storia di Toyota HiLux in Australia hanno avuto un enorme impatto sul successo della campagna.

“Il posto che la Toyota HiLux ha in Australia non ha rivali. Amiamo la Toyota HiLux e sappiamo che l’Australia ama la Toyota HiLux, soprattutto per ciò che è stata in grado di ottenere negli ultimi 50 anni”.

AdNews cita Kurt Touhy, Direttore Creativo di Now We Collide, in quanto celebra la connessione spirituale che significa la connessione personale tra una persona e un marchio.

“È bello vedere un posto che si concentra maggiormente sulla connessione emotiva che abbiamo con le auto e meno su scatti di bellezza e comparse di alto livello”, ha affermato Toohey.

“Spunta tutte le caselle; Un ottimo scatto, ben scritto e ha quel tocco sottile che lo rende un po’ diverso. Mi sarebbe piaciuto ascoltare la discussione con il team legale mentre discutevano se il Ghost dovesse indossare o meno una cintura di sicurezza.

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Di Neil Dowling