Ottobre 17, 2021

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Gucci Vault, performance speculari intercontinentali e catarsi bohémien – patinata

Gucci Vault, performance speculari intercontinentali e catarsi bohémien - patinata

Gli spettacoli di Milano non sono stati fisici per più di 18 mesi, da quando la pandemia ha colpito l’Italia e ha inaugurato il mondo della moda dalle sfilate all’autoisolamento. L’idea di rinascita è stata discussa in modi diversi da quando il format delle sfilate è diventato digitale: il programma della Fashion Week dovrebbe cambiare? Come dovrebbero affrontare i designer la domanda sempre presente di novità? Per le case italiane, tra cui Gucci, Versace e Marni, le risposte sono arrivate in molte forme diverse.

Per Gucci, questo significava lanciare Gucci GucciContinuando la collaborazione tra designer indipendenti e il marchio lanciato con GucciFest 2020, il festival mira a sostituire le loro offerte stagionali. The Vault è stato lanciato con una galleria fisica a Milano con motivi antichi tra pareti al neon e un vecchio computer su cui è stato visualizzato il sito Vault. Gucci Vault è il prossimo dal multimarca Alessandro “inquinamenti”, che ha iniziato con Balenciaga e la parete nord. Simile al vecchio sito Ganni del 2020 progettato dalla Moon Agency, il Vault include la tecnologia di gamification per alimentare un’ampia scoperta. Dopo il successo del festival nel 2020, DrIl marchio di e-commerce ha registrato un aumento del 25% delle entrate per il primo trimestre del 2021, a significare un forte ritorno dopo un anno turbolento.

Il Gucci Vault espande il mondo di Gucci in uno spazio online e pone le basi per pezzi vintage restaurati e articoli esclusivi di quasi tutti i 15 designer originariamente apparsi al festival. (Mowalola e Gareth Wrighton non inclusi.) La formazione è composta da Ahluwalia, Shanel Campbell, Stefan Cooke, Cormio, Charles de Vilmorin, JordanLuca, Yueqi Qi, Rave Review, Gui Rosa, Bianca Saunders, CFDA/rivista Vogue Finalista Fondo Moda Colina Strada, Buramee Vijeh, Roy Chu, finalista del premio LVMH. In una dichiarazione, Gucci ha affermato che Vault “parla di credere che passato, presente e futuro possano coesistere attraverso il potere dell’immaginazione”. Si concentrerà sull’incorporazione di più designer nello spazio collaborativo del futuro, garantendo una fornitura continua di fonti vintage di Gucci e il lavoro sotto la sua protezione. La sua prossima uscita è prevista per il 2 novembre a Los Angeles, in coincidenza con il 10° LACMA Arts + Cinema Gala, sponsorizzato da Gucci.

Questo supporto per i giovani addetti ai lavori da parte dei principali conglomerati della moda si estende anche a LVMH, che di recente annunciare Aggiungerà 25.000 persone a livello globale di età inferiore ai 30 anni alla sua forza lavoro nell’ambito dell’iniziativa #CrafttheFuture. Il programma mira a soddisfare la crescente domanda di artigiani e beni di lusso.

Offerte digitali intercontinentali: Prada e Monginius

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Il movimento Gucci si è riverberato online nelle sfilate digitali riflesse durante la Milano Fashion Week. Includeva Mondogenius, Presentazione Hybrid di Moncler Mostrata a Milano, Shanghai, Tokyo, Seoul e New York. Nel frattempo, Prada ha tenuto uno spettacolo IRL a Milano con “porte” dello schermo a Shanghai, dove si è tenuto uno spettacolo simile, completo di modelli con capelli migliorati digitalmente. Dal punto di vista commerciale, questi progetti internazionali mostrano l’importanza della Cina nel programma delle sfilate. Il paese è rimbalzato nelle vendite di moda di lusso dopo una ripresa relativamente rapida dalla pandemia. Mentre il mercato globale dei beni di lusso si ridurrà del 23% nel 2020, secondo Bain & CoNella Cina continentale, la quota di mercato è aumentata dall’11% circa al 20%. Moncler Genius collabora con designer tra cui Valentino Pierpaolo Piccioli, Craig Green e Simone Rocha È stato un incredibile successo sui social media, portando valore mediatico al marchio storico dello skate.

Mondogenius Show porta arte, musica, sport e cinema nel mondo della moda di Moncler con un sito di viaggi da città a città e varie presentazioni online. In una dichiarazione, il presidente e amministratore delegato Remo Ruffini ha dichiarato: “Oggi non si tratta solo di prodotti, ma si tratta più delle nostre comunità e della cultura che vogliamo plasmare insieme. Il mondo sta cambiando. Le persone non vogliono le stesse cose di prima; domanda e aspettati più marchi.” Oggi dobbiamo trovare nuovi modi per comunicare e coinvolgere e diventare pionieri di nuovi messaggi”. Lo sviluppo degli spazi online indica chiaramente uno spostamento verso il branding o spazi digitali in cui i marchi possono basarsi su diversi tipi di contenuti per attirare fan abituati alle comunità online.

Dalle top model degli anni ’90 alle star di TikTok: Fendace, il crossover tra Fendi e Versace

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In una mossa simile a giganti collaborazioni di moda di strada come Supreme x Rimowa, le case italiane Versace e Fendi hanno scambiato i direttori creativi per uno spettacolo, con Kim Jones e Silvia Venturini Fendi che disegnano per Versace e Donatella Versace che creano per Fendi. Il risultato: uno sguardo d’archivio su entrambi i marchi con la loro unione “Fendace” cosparsa di pelogomania. È stato descritto nel comunicato stampa come “legato alla necessità di fedeltà nella moda di oggi, piuttosto che alla strategia”. Anche Versace ha tenuto il suo spettacolo principale durante la settimana, con la cantante Dua Lipa che ha aperto il palco.

Dagli abiti in cotta di maglia all’unione della lettera Fendi con l’iconica chiave greca Versace, la collezione ha esplorato i massimi che hanno prevalso nelle collezioni dei due marchi negli anni ’90. Il cenno all’archivio è stato visto anche dalle scelte di casting, che hanno raccolto le più grandi star delle supermodelle di allora e di oggi. Kristen McMenamy ha aperto lo spettacolo e Naomi Campbell lo ha avvolto in un abito di maglia rosa. Anche Kate Moss e Amber Valletta sono apparse come coppia a metà. Lo spettacolo è stato anche uno dei pochi spettacoli a Milano che ha caratterizzato l’inclusione di un volume, con Paloma Elsizer e Precious Lee che si sono uniti alla formazione, insieme a Karen Elson, Mariacarla Boscono e Shalom Harlow.

Lo spettacolo di Fendace ha risuonato tra il pubblico più giovane ed è stato particolarmente popolare su TikTok con l’hashtag #fendace (9,4 milioni di visualizzazioni), con una delle più grandi star della piattaforma. Addison Ray Assistere allo spettacolo. Lo scambio mostra una tendenza specifica verso la creazione di marchi insieme. Da Miuccia Prada e Raf Simons a Gucci e Balenciaga, i marchi stanno attenti a non etichettarli come “collaborazioni”, ma piuttosto come partnership, scambi e scambi, forse come uno scambio di valore.

Marnie: Il rilascio emotivo di MFW

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Lo spettacolo di Marni è stato letto come il culmine degli eventi dello scorso anno e includeva il sentimento emotivo della pandemia, con la cantante Zsila che cantava “Guide You Home” insieme a un coro completo. Le modelle a righe si sono mosse sul palco circolare della passerella e tra gli ospiti, che hanno anche indossato il set. Lo spettacolo è stato un momento clou della Milano Fashion Week, approfittando della performance della scuola d’arte per parlare della diversità e dell’inclusione che è diventata un punto di riferimento importante durante la pandemia. Dev Hynes era responsabile della musica e la poetessa Mykki Blanco ha tenuto una presentazione di parole pronunciate, riassumendo la natura multidisciplinare degli spettacoli di maggior successo della settimana.