Da Matt Damon a Kim Kardashian: i pericoli degli influencer per i piccoli investitori | Economia e affari

Le autorità di regolamentazione dei mercati finanziari vogliono che i piccoli investitori protestino contro schemi di finanziamento online potenzialmente fraudolenti che sono cresciuti in popolarità negli ultimi anni. Un obiettivo specifico sono i prodotti consigliati dalle celebrità. La Commissione nazionale spagnola del mercato dei valori mobiliari, insieme alle sue controparti europee, sta dichiarando guerra a pratiche discutibili e negli Stati Uniti la Securities and Exchange Commission (SEC) ha recentemente imposto una multa Kim Kardashian Per acquistare criptovaluta.

L’International Exchange of Securities Commissions (Iosco), che comprende 130 organi di vigilanza nazionali, ha emesso un avviso sul marketing online di prodotti finanziari e sul ruolo degli “influencer” o influenzatori digitali. Un esempio famigerato è la pubblicità della piattaforma Crypto.com, interpretato da Matt Damon, andato in onda durante il SuperBowl del 2022. Nella sua relazione, Iosco ha sostenuto che le autorità di vigilanza devono affrontare le crescenti sfide poste dalla crescente digitalizzazione e le ha esortate ad agire in merito al fine di Tutela dei piccoli investitori.

L’organizzazione internazionale ritiene che la digitalizzazione e i social network stiano cambiando il modo in cui i servizi e i prodotti finanziari vengono commercializzati tra i piccoli investitori. Ritiene che, a causa in particolare della pandemia di Covid-19, questi fattori abbiano consentito alle società di servizi di investimento di raggiungere un numero maggiore di clienti, che a loro volta possono accedere a più servizi di investimento.

L’ascesa dei social media e del marketing digitale ha anche trasformato gli influencer in consulenti finanziari. Iosco avverte di questo Il marketing di influencer è in aumento. L’ultimo rapporto dell’organizzazione ha lanciato l’allarme, osservando che in alcuni casi le autorità di regolamentazione hanno giurisdizione sulle società di investimento ma non sugli influencer.

L’Autorità olandese per i mercati finanziari (AFM) ha concluso lo scorso dicembre che gli imprenditori finanziari rischiano di svolgere incarichi di consulenza senza una licenza per farlo. A volte promuovono anche società di investimento che commercializzano prodotti più rischiosi come contratti per differenza (CFD), valute o criptovalute.

Nel caso di Kardashian, l’influencer e imprenditrice ha raggiunto un accordo di 1,26 milioni di dollari con la Securities and Exchange Commission. Non sono stati multati per aver promosso una criptovaluta, ma piuttosto per non essere stati informati che si trattava di un accordo pubblicitario. Allo stesso modo, il pugile Floyd Mayweather Jr. e il produttore musicale DJ Khaled hanno dovuto pagare $ 767.500 nel 2018 per promuovere un’offerta iniziale di monete (ICO).

Nel suo rapporto, Iosco ha suggerito che le autorità di regolamentazione prendano in considerazione la possibilità di richiedere alle imprese di investimento di stabilire regole per le vendite online, compresi gli articoli che comportano manipolazione, per prevenire danni ai consumatori finanziari. L’ESMA, l’organismo di vigilanza sui mercati europei, sta già lavorando a un progetto simile. A maggio, ha osservato che “le tecniche di gamification nelle app di trading e le raccomandazioni personali sui social media possono indurre gli investitori al dettaglio a impegnarsi in comportamenti di trading senza comprendere i rischi connessi”.

Inoltre, il rapporto ha suggerito che le autorità di regolamentazione prendano in considerazione l’obbligo per le imprese di investimento di imporre requisiti specifici al marketing online. Ha suggerito che gli acquirenti segreti potrebbero essere utilizzati per monitorare il modo in cui i prodotti vengono venduti. L’organizzazione internazionale ha raccomandato un’iniziativa adottata anni fa dal supervisore del mercato italiano, Consob, che ha la capacità di chiudere o bloccare le pagine web e sospendere l’attività degli schemi finanziari.