Come la Via Veneto romana si sta riprendendo il suo brutto nome – WWD

Camminando lungo la Via Veneto di Roma, si rimane incantati dalla grandiosità del viale, con i suoi ampi marciapiedi, i giganteschi edifici che un tempo erano hotel di lusso e gli alberi ad alto fusto che costeggiano la strada. Era conosciuto come gli Champs Elysees a Roma o il suo equivalente sulla Fifth Avenue in Italia. La strada è stata catapultata alla ribalta con l’iconica La Dolce Vita di Federico Fellini, che ha immortalato una vita di lusso tutto italiano, fatta di infiniti aperitivi all’Harry’s Bar e feste segrete negli hotel più lussuosi.

Ma dopo il suo periodo di massimo splendore, Via Veneto divenne purtroppo uno dei simboli del declino della Città Eterna, non perché i romani ne dimenticassero il glamour e il glamour ma perché i suoi edifici, ristoranti e bar avevano bisogno di essere rinnovati e ringiovaniti con un’atmosfera più internazionale .

Ci sono molte ragioni per cui Via Veneto è rimasta indietro, e finora nessun grande gruppo alberghiero internazionale ha voluto investire nella strada. Le cose però stanno cambiando costantemente e Via Veneto sembra prepararsi a una rinascita grazie a un elenco di ristoranti e hotel di fama mondiale che apriranno quest’anno e il prossimo.

Angelica Corsini, Head of Business Development di Arsenale Group, azienda leader nell’ospitalità, afferma che “il problema che sta dietro l’Italia e, in particolare, l’offerta alberghiera di Roma è che il nostro Paese non raggiunge il 7 per cento delle strutture gestite da grandi gruppi, mentre nel resto dell’Europa, fino al 30 per cento. [Italian] Gli hotel sono spesso gestiti da famiglie, quindi hanno un accesso limitato al capitale di investimento per ammodernare le strutture e i servizi offerti”.

Un altro problema che scoraggia fondi e investitori, dice Corsini, è la rete di “processi burocratici molto complicati; ci sono notevoli ritardi nel completamento dei progetti”.

Arsenale è un’azienda italiana fondata nel 2020 da Paolo Barletta con l’obiettivo primario di promuovere il settore turistico italiano attraverso due divisioni principali: Hotel & Resort Hospitality. Il gruppo è alla base dell’apertura della prima Soho House in Italia, a Roma, che ha riscontrato un “forte interesse da parte dei clienti” sin dalla sua apertura, afferma Corsini, nonostante sia un concetto completamente nuovo per la città. Inoltre, Arsenale ha acquisito nel 2021 l’Hotel de la Minerve, che si trova in una delle location più prestigiose di Roma, il Pantheon.

L’Hotel de la Minerve sarà utilizzato anche dagli ospiti dell’Orient Express “La Dolce Vita”, progetto guidato da Barletta. Il treno è una partnership tra Arsenale, Accor Group e Trenitalia che ha permesso al gruppo di sviluppare un treno di lusso che offre un servizio a cinque stelle in 14 regioni italiane.

“Investiamo molto a Roma”, dice Corsini. La nostra strategia mira a valorizzare gli asset unici della grande città di Roma. Per compensare la nostra rapida crescita, abbiamo annunciato una partnership con il fondo statunitense Oak Tree.

In Via Veneto, a febbraio, l’imprenditore italiano Flavio Briatore ha aperto Crazy Pizza.

Crazy Pizza, parte del gruppo di ristorazione e intrattenimento di lusso Majestas fondato nel 1988 da Briatore, ha aperto nel 2019 a Marylebone, Londra, e il ristorante è stato accolto così bene che altre unità a Knightsbridge di Londra hanno seguito proprio di fronte a Harrods, Monte Carlo, Porto Cervo l’estate scorsa, Riyadh e recentemente a Milano.

“Per il nostro ingresso in Italia, e soprattutto a Roma, abbiamo voluto dare un messaggio forte, scegliendo una location iconica, Via Veneto, nella speranza di poter contribuire a una meritata rinascita”, afferma Briatore. “Crazy Pizza si allontana dal tradizionale concetto di pizzeria. È un’elegante reinterpretazione del cibo più amato e popolare al mondo”.

Mentre Crazy Pizza Rome è iniziato come servizio di sola cena, a causa della forte richiesta di aprile, il gruppo ha deciso di prolungare l’apertura per il pranzo. Può ospitare fino a 42 persone nel patio esterno e può ospitare 62 persone all’interno.

Il prossimo per l’imprenditore italiano è il Ristorante e Club Twiga in Via Veneto, all’ultimo piano dell’Hotel Bernini in Piazza Barberini. Briatore dice che combinerà ottima cucina italiana, musica, ballo e un’atmosfera da club. La struttura è già una grande attrazione nel resort di lusso di Forte dei Marmi, così come a Londra e Monte Carlo.

Touga Roma è ancora in costruzione e dovrebbe aprire a settembre, con 40 posti all’interno e un balcone da 120 posti.

Altre sedi apriranno quest’estate, tra cui il Nobu Hotel and Restaurant, situato nello storico Grand Hotel Via Veneto. Nel 2023 il Rosewood raggiungerà la capitale, così come il Mandarin Oriental su Via Piemonte, a soli cinque minuti a piedi da Via Veneto.

I gruppi del lusso e dell’ospitalità internazionale stanno integrando nei loro progetti il ​​vasto patrimonio artistico e storico della città. Ad esempio, W Rome, che ha aperto lo scorso autunno in via Liguria, a due minuti a piedi da via Veneto, ha aperto il suo balcone ad aprile. Di proprietà del gruppo multinazionale statunitense Marriott, è il primo hotel W ad aprire in Italia.

Grazie alla competenza dello studio Meyer Davis, l’hotel conserva elementi classici romani, come il cortile ispirato all’architettura seicentesca di Francesco Borromini, decorato con panchine e fontane; Le suite puntano su Roma e il balcone offre viste uniche sulla città.

Il W Rome occupa due edifici adiacenti del XIX secolo e dispone di 147 camere e 15 suite. Secondo Candice Cruz, Vice President, EMEA, Marriott International, “W Rome sorprenderà sia i viaggiatori internazionali che i locali con esperienze culinarie indimenticabili e design all’avanguardia ispirati alla storia e alla cultura della città”.

La rinascita di Via Veneto significa che Roma dovrebbe vedere una rapida crescita del numero di turisti che sono disposti a spendere di più ma hanno bisogno di esperienze uniche. Inoltre, nel 2025, Roma celebrerà il prossimo giubileo e la città ha partecipato al concorso per essere la sede della prossima Expo, nel 2030.

Per questo l’Head of Business Development dell’Arsenal Corsini ha affermato che “è necessario sfruttare questo momento storico, rafforzare e adattare le strutture uniche e prepararsi alla ripresa dell’attività turistica in Italia”.