Ottobre 6, 2022

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Briefing MFW: il capitale italiano della moda aumenta gli inviti alle sfilate

Briefing MFW: il capitale italiano della moda aumenta gli inviti alle sfilate

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Negli anni, gli inviti alle sfilate sono diventati un certo tipo di oggetto da collezione per addetti ai lavori. Sono venuti sotto forma di preservativi, che Vetements ha inviato per il loro spettacolo della primavera 2020; il pigiama di Prada alla sfilata uomo autunno 2022; E le confezioni di pasta personalizzate di Fendi Primavera 2020. Mentre sono digitali I POAP sono diventati popolari nelle ultime stagioni e questi oggetti fisici, che spesso fungono da teaser per i temi degli spettacoli, sono rimasti desiderabili.

In vista delle sfilate a Milano questa settimana, Diesel ha inviato agli ospiti tappi di vetro in scatole rosse distintive, mentre il giovane marchio di moda di strada GCDS ha inviato stranieri imbottiti, il logo del marchio, in scatole commemorative. Prada ha scelto la carta indossabile cappotti per mostrare l’abbigliamento maschile, mentre gli ospiti di abbigliamento femminile hanno ricevuto una scatola nera creata in collaborazione con il regista Nicholas Winding Refn.

Emma Davidson, direttrice della sfilata di Dazed, ha affermato che gli inviti devono distinguersi per fare impressione sugli ospiti o sui social media. “Nell’era digitale, quando c’è una tale enfasi sulla sostenibilità, a meno che tu non stia inviando qualcosa di bello, significativo o utile, potresti risparmiare tempo e denaro e non preoccuparti”, ha detto. “I miei inviti più memorabili e preferiti di tutti i tempi sono stati l’uno o l’altro. [They’ve included] Un paio di pigiami Prada, una star che porta il mio nome per gentile concessione di Gucci e, più recentemente, un plug anale in vetro blu, sponsorizzato da Glen Martens Diesel. “

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Butt plug Diesel mascherato da decorazioni natalizie 93.000 Visualizzazioni su TikTok tramite video di Tara North, Head of TikTok for Highsnobiety. Gli inviti possono creare momenti sui social media per un marchio senza investire in annunci videoE il Nonostante il pubblico in crescita dello spettacolo, essi stessi richiedono indubbiamente investimenti significativi. “Se gli inviti sono belli, le persone li pubblicheranno sui social media, il che potrebbe portare a un vero momento virale”, ha detto Davidson. “Essenzialmente, in molti casi, questa è una pubblicità preziosa per la quale non devono pagare”.

L’invito alludeva a una scena espositiva con una statua gonfiabile delle orge, che ha battuto un Guinness World Record per le sue dimensioni. Glenn Martins, direttore creativo di Diesel, ha dichiarato in un comunicato stampa che “voleva aprire Diesel al pubblico, a persone che potrebbero non essere mai state a una sfilata di moda prima. Si meritano le viste, quindi abbiamo battuto il record per il più grande statua gonfiabile È ciò in cui credo della moda e dello stato d’animo: tutti possono far parte di Diesel.

Nel frattempo, la consulente aziendale e designer Ester Mejibovski e il direttore artistico Bior Elliott hanno collaborato con il team di MM6 Maison Margiela per co-progettare gli inviti di proiezione e i video per lo spettacolo MFW primavera 2023 del marchio. “È importante avere un concetto divertente dietro di te [an invite]Invece di concentrarsi solo sull’estetica, ha detto Mijbowski. “Era una parte importante del brief rendere l’invito parte della storia dello spettacolo. Lo spettacolo era in una sala, quindi trasformare l’invito in un biglietto è stata una scelta facile”. un po’ di informazioni prima che l’invito effettivo esca”, ha detto.

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MM6 Maison Margiela Save the Dates ha incluso anche un video – per gli inviti ai biglietti fisici – rendendolo ancora più attraente per i social media. “L’MM6 cammina sul confine tra elegante e sovversivo, quindi abbiamo cercato di invertirlo durante la progettazione dell’invito”, ha detto Elliott. “Il [videos] Una storia che mostra cosa succede quando acquisti un biglietto per uno spettacolo.

Poiché gli oggetti da collezione diventano una parte più ampia della moda e del suo rapporto con i clienti, anche gli inviti hanno un grande valore di rivendita. Nel 2020, tI preservativi che Vetements usa per gli inviti hanno un prezzo di $ 130 su Grailed, che indica il valore del loro marchio. Nel 2020, c’è stato un vero e proprio invito alla sfilata dell’autunno 1995 di Alexander McQueen È stato messo all’asta e venduto per $ 4.875.