Apple non vuole più vendere dispositivi Pro

Il mercato dei tablet è così privo di valide alternative all’iPad che spesso Apple finisce per diventare una concorrenza a sé stante. Piuttosto che scegliere tra un iPad e un tablet Android, l’acquirente medio probabilmente soppeserà i vantaggi dell’iPad base rispetto ai suoi mini fratelli, l’Air e il Pro. Non c’è da stupirsi se alcune persone usano la parola iPad per riferirsi ai tablet in generale.

Ovviamente, Apple preferirebbe fortemente che il nostro cliente teorico optasse per l’iPad Pro, perché costa di più e dovrebbe fornire il più grande margine di profitto. Non sembrano smettere di smantellare le vendite di questo modello, e in effetti di tutti i loro prodotti a marchio professionale, con alternative più interessanti a basso prezzo.

Per essere chiari, non stiamo parlando dell’opzione entry level. L’iPad da 10,2 pollici è chiaramente un valore inequivocabilmente migliore rispetto all’iPad Pro, ma è commercializzato e si rivolge a una base di utenti completamente diversa: non tutti coloro che hanno apprezzato seriamente l’idea di un iPad Pro potrebbero essere contenti di un iPad vaniglia. Lo stesso vale per iPhone SE e Mac mini, nessuno dei quali era un punto di confronto legittimo per dispositivi Pro equivalenti. Invece, la storia degli ultimi anni è stata l’emergere di Intermediate, un’offerta di fascia media che combina le caratteristiche principali del modello Pro con un prezzo molto più basso.

Abbiamo due esempi lampanti di questo in Evento di primavera delle mele la settimana scorsa. L’iPad Air è tornato alla ribalta dopo 18 mesi e ha immediatamente conferito al fratello Pro da 11 pollici un appeal di nicchia. L’Air è stato accuratamente aggiornato con un processore M1 e supporto 5G, e poiché corrisponde già al Pro per USB-C e supporto per accessori, rimangono poche ragioni convincenti (schermo ProMotion, forse; mirino extra, non plausibilmente) per chiunque tranne un piccolo gruppo di professionisti creativi Per pagare $ 200 in più e diventare un professionista.

Più sottilmente, Apple ha introdotto il futuro di nicchia della classe Pro con il suo Mac Studio, un midrange mosso – forse c’è bisogno di dire superiore Fascia media – Una rivisitazione del formato Mac mini con hardware solido. Nessuno può confondere lo Studio come una macchina economica, con prezzi che partono da $ 1.999 senza tastiera o schermo, ma è un’opzione significativamente più conveniente rispetto al Mac Pro da $ 5.999 che ora è più attraente.

Non si può parlare dei sistemi di denominazione di Apple, ma il nuovo marchio Studio potrebbe annunciare una nuova categoria più ampia nella formazione dell’azienda. Sarà interessante vedere se compaiono altri prodotti Studio e come vengono promossi. È sempre stato chiaro che il marchio Apple Pro, che include dispositivi diversi come Mac Pro, iPhone Pro e AirPods Pro, è un imbarazzante mix di categorie professionali e premium che devono giustamente essere separate. La designazione dello studio può aiutare a spiegare questo.

parlare di AirPods ProApple ha completato una presentazione miserabile della sua fetta di attività Pro non riuscendo ad aggiornare i suoi auricolari premium e lasciandoli nel limbo. Chi comprerà un set di AirPods Pro ora, quando gli AirPods 3 sono seduti in modo attraente, quindi di recentequindi $70 Più economico?

Suppongo che poiché i problemi persistono, questa è una cosa abbastanza carina da fare: perdere le vendite di un prodotto perché le persone acquistano l’altro. È meglio perdere una vendita Pro che perdere l’intera vendita. Ma Apple può cambiarlo dotando i suoi dispositivi Pro di diverse funzionalità esclusive che i clienti semplicemente non possono permettersi di perdere. Come abbiamo visto con il MacBook Pro, l’iPhone 14 Pro avrà un design senza precedenti, una fotocamera da 48 MP, una migliore durata della batteria, una RAM più veloce e persino Generazione esclusiva di processore. Se tutto ciò si rivela vero, sapremo una volta per tutte che Apple prende sul serio le vendite Pro.